Benchmark Email 郵件行銷

上個禮拜我談到自己動手做網站。儘管這對預算有限的人來說是個好選擇，但最好還是把設計網站的責任留給專業人士。問題在於建立網站被看作是一門生意，而非創意的過程。這中間大量的專有名詞和令人困惑的價位標準，讓建立或更新網站成為客戶和設計師之間的關係惡化劑。

首先你必須要注意的是價錢問題，一個開出五百美金這種荒謬低價就想完成網站的「設計師」，只會讓你在以後賠上更多的錢。你的網站將無法運作、沒有美感、甚至沒有經過搜尋引擎最佳化(SEO)。試著找一個能滿足你的需求，同時提高行銷成效的設計師；而不是一個架站快速（並且很可能粗製濫造），但價格好看的設計師。

從另一方面來說，有些擁有大量客戶的頂尖設計師，就以收取客製網站費用，卻提供用版型做出來的網站而惡名昭彰。這代表你的網站是用固定的模板打造，只是添加了一些人工的的版型修改。而你付的卻是客製化網站的價位。這是相當沒有道德的作法，但卻被許多人所利用，這也破壞了你希望網站所能達到的行銷功能，因為網站已經失去適應能力。

如果你真的需要一個網站，卻又沒有打造好網站的資金，試著跟設計師商量看看。將你的專案從零開始分割成好幾個小部分。首先讓你擁有一個可以經營的網站，未來再陸續加入新功能好拓展你的生意，在你有足夠的資金可以運用後，就可以繼續投資。

當你的公司逐漸擴張，網站規模也會變大，這時候你需要一個網站管理員。你最好是找一個能預測需求並願意與你一起發展的對象，但要找到這樣的人才，你千萬不能開出污辱人的低薪，或只給他兩根木柴卻要求他平地起高樓。

第一步是規畫合理的預算，第二步是找一個能配合你預算又能符合你需求的設計師(而不是鼓吹你接受他要你接受的內容)。 

第三步是設計你的網站，當你找對設計師，這就是他們幫你創造奇蹟的時候。他們要有豐富經驗，最好有大量你所屬產業的客戶，如此一來他們會知道哪些是必須注意的事情。這時設計師不再只是設計師，他們化身為引導者。

不管你的設計團隊多有創意，你必須考慮你想從網路行銷達到的目標到底是什麼，你必須在有宏觀的同時也懂得腳踏實地。以下是確認你的網站設計有行銷力的七大重點：

1. 目的 - 
思考你的企業目標並讓你的網站強調該主題。詢問自己以下問題：你為什麼架這個站？你要以何種標準衡量你的成功？
2. 設計 -
思考你要使用的色彩、排版、影像和關鍵字。網站的設計與功能是否能融合？是否能吸引到你的目標客戶？
3. 訊息 - 
網站的每一個網頁都需要一個目標，一個有意義的口號。不管內容是訂閱電子報、捐款按鈕、報名會議、社群媒體按鈕、還是電子新聞都好。

4. 架構 - 
是的，即使是網站都有所謂的聰明設計。也就是說，擁有一份經過深思熟慮，易於尋找的網站地圖。問問你自己網頁的組織方式，請謹記，適合某一間公司的配置不一定適合其它公司。先了解你自己的客戶，你就能了解你自己的公司。
5. 實用性和便捷性 - 
有些人的網路很慢，有些人無法安裝Flash plug-in，有些人覺得排版跑掉了或者他們無法瀏覽圖片。若你沒有考慮到這些事情的話，很可能會流失客戶/讀者，因為他們沒耐心閱讀你欠缺管理的網頁。
6. 線上行銷 - 
因為你的網址並不會自動被客戶發現，所以容易被搜尋引擎找到是關鍵。一個有經驗的網頁設計師能優化你的網站，好讓搜尋引擎機器人能偵測到你的網站內容，而且聰明的社群媒體和廣告連結能使你在網站上的投資加倍有效。
7. 技術問題 - 
你的網域提供者可靠嗎？網址好記嗎？請確保你網站有穩固的基礎，好適應未來的發展。
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    Gabby 林小姐 

    

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